خلق داستان‌های ماندگار از صنعت نیشکر؛ راهکاری جدید برای ارتقای برندینگ/ زاویه‌ای متفاوت به جای کلیشه‌

عصر کشاورزی – دکتر محمد رحمانی‌فر استادیار دانشگاه ارتباطات: روابط عمومی شرکت توسعه نیشکر، با ابتکاری خلاقانه و به‌دور از شیوه‌های سنتی تبلیغات، گامی بلند در مسیر برندینگ این صنعت برداشته است. دعوت از مصطفی مستور، نویسنده برجسته و محبوب ایرانی، برای بازدید از صنعت نیشکر، نه تنها بر جذابیت‌های فرهنگی و ادبی این صنعت تأکید دارد، بلکه راهی نوین برای به تصویر کشیدن زوایای پنهان و گاه ناشناخته آن پیش روی مخاطبان می‌گذارد.

این اقدام نوآورانه، بر پایه‌ یک استراتژی ارتباطی متمایز شکل گرفته است که در آن، جذابیت‌های صنعت نیشکر با بیان داستانی و ادبی ترکیب می‌شود تا تصویری پویا و الهام‌بخش در ذهن مردم خلق کند.

در این بازدید، مستور از نزدیک با تمام جنبه‌های این صنعت آشنا شد، از مزارع گسترده و وسیع نیشکر گرفته تا کارخانه‌های فرآوری و خطوط تولیدی که با تلاش و زحمت کارگران و متخصصان، این محصول باارزش را به فرآورده‌هایی با کاربردهای متنوع تبدیل می‌کنند. چنین مواجهه‌ای با زندگی و تلاش‌های درونی این صنعت، به نویسنده امکان می‌دهد تا از طریق روایتی دقیق و دل‌نشین، درک عمیق‌تری از جنبه‌های اجتماعی، اقتصادی و فرهنگی صنعت نیشکر ارائه دهد.

همچنین، برگزاری کارگاه‌های داستان‌نویسی در کنار این بازدید، فرصتی بی‌بدیل برای افرادی بود که علاقه‌مند به هنر روایت و نویسندگی هستند. مستور، با دانش و تجربه عمیق خود در زمینه داستان‌نویسی، فضایی فراهم کرد که شرکت‌کنندگان بتوانند مهارت‌های خود را ارتقا دهند و هم‌زمان با تماشای صحنه‌های واقعی از این صنعت، داستان‌هایی ماندگار و زنده خلق کنند. .

این کارگاه‌ها در واقع پلی میان هنر نویسندگی و صنعت نیشکر هستند و به شرکت‌کنندگان امکان می‌دهند تا در محیطی عملی و ملموس، تجربه‌ای متفاوت و آموزنده را به دست آورند.

این رویکرد، به نوعی صنعت نیشکر را از کلیشه‌های تبلیغاتی مرسوم فراتر برده و آن را در قالبی انسانی و واقعی به تصویر می‌کشد. چنین تصویری، نه تنها توجه و علاقه مخاطبان را جلب می‌کند، بلکه به‌واسطه داستان‌هایی که از دل این بازدیدها بیرون می‌آید، شناخت عمیق‌تر و ملموس‌تری از تلاش‌ها و چالش‌های این صنعت به دست می‌آید. روایت‌های به‌دست‌آمده، به ویژه از زبان نویسنده‌ای با شهرت و تجربه مستور، تأثیری ماندگار و ژرف در ذهن و دل خوانندگان به جا خواهد گذاشت.

این اقدام خلاقانه، افقی نوین در عرصه روابط عمومی گشوده و الگویی جذاب برای دیگر صنایع و سازمان‌ها ایجاد کرده است. بسیاری از واحدهای روابط عمومی می‌توانند از این رویکرد الهام گرفته و به‌جای تبلیغات کلیشه‌ای، به روایت داستان‌های واقعی و انسانی بپردازند. این داستان‌ها به‌راحتی می‌توانند با مخاطبان ارتباطی عاطفی برقرار کرده و ارزش‌های نهادینه‌ در صنعت مورد نظر را به شکلی باورپذیر و جذاب منتقل کنند.

از سوی دیگر، چنین رویکردی به صنعت نیشکر کمک می‌کند تا جایگاه خود را به‌عنوان بخشی از هویت اقتصادی و فرهنگی کشور مستحکم‌تر سازد. با نمایش پیچیدگی‌ها و اهمیت این صنعت از نگاه ادبی، مردم به شناخت بیشتری از تلاش‌هایی که پشت تولید هر محصول از نیشکر وجود دارد دست پیدا می‌کنند. این آگاهی باعث تقویت حمایت عمومی و ایجاد حس همبستگی در جامعه می‌شود.

برگزاری این برنامه و روایت مستور از مشاهده‌های خود، می‌تواند به ایجاد تصویر مثبت و پایدار در ذهن نسل جوان کمک کند. نسل جدید با مطالعه این داستان‌ها، از نیشکر نه فقط به‌عنوان یک محصول کشاورزی، بلکه به عنوان نمادی از تلاش و تلاش‌گری در راه توسعه و پیشرفت آشنا می‌شود. این آشنایی، آنها را به ارتباط و حمایت بیشتر از این صنعت وادار خواهد کرد و حتی ممکن است علاقه به ورود به صنایع مشابه را در آنان بیدار کند.